Jest wiele okazji i świąt, które firmy wykorzystują do promocji swoich produktów online.. Ostatnio zauważyłam na swojej skrzynce maila z okazji Dnia Ślimaka. Trochę dziwne, prawda? Jednak pasowało to doskonale do strategii tej marki, ponieważ sprzedaje ona kremy właśnie ze śluzem ślimaka.
Przygotowałam dla Ciebie kilka inspiracji i przykładów mailingów, jakie wysłane zostały z okazji Dnia Matki. Zobacz jakie motywy i jaką strategię obrały znane marki.
Kampania na Dzień Matki
Dzień Matki obchodzony 26 maja to jedno z największych okazji do sprzedaży obok Walentynek, Dnia Kobiet, czy Dnia Dziecka. Jednak ta data, to nie jest dzień, w którym twoja sprzedaż poleci w kosmos, albo jeszcze dalej. 🙂 26 maja już powinnaś liczyć swoje zyski.
Pamiętaj, że nikt nie robi zakupów online z okazji Dnia Matki w Dzień Matki. Prezenty kupuje się z wyprzedzeniem, aby przesyłka zdążyła dotrzeć do klienta. Na 26 maja warto zaplanować promocję na produkty online. Twoje działania powinny być rozplanowanie w czasie i prowadzone według przygotowanego przez Ciebie harmonogramu.
Wykorzystanie wizerunku mamy
W mailingach dość popularnym motywem jest… sama mama.:) Apart już trzeci rok z rzędu postawił na kreację z ich ambasadorką Małgorzatą Sochą oraz jej mamą Bożeną. Ciepłe, rodzinne zdjęcia niewątpliwie pozwalają nam skutecznie skojarzyć biżuterię firmy Apart z tym szczególnym dniem.
Wiem, że zasobność portfela nie każdemu pozwala na zorganizowanie sesji zdjęciowej i wynajęcie rozpoznawalnej twarzy do swojej kampanii. Taniej wychodzi zakup zdjęcia z portali stockowych.;) A może wykorzystasz zdjęcie z własną mamą?
Minimalistyczne mailingi
Bardzo lubię minimalistyczne, okazjonalne mailingi. Wiadomość nie jest przeładowana komunikatami, a to co najważniejsze rzuca się w oczy. Greenpoint w swoim mailingu z okazji Dnia Kobiet zaoferował zniżkę na swoje produkty. Na grafice zaprezentował wysokość rabatu oraz zamieścił kod. Czy czegoś więcej potrzeba, aby przekonać Cię do przejścia na stronę i zapoznania się z ofertą?
Subtelne nawiązanie
Przygotowując akcję sprzedażową z okazji Dnia Matki, warto przemyśleć strategię swoich wysyłek. Ważne, aby wiadomości, które wysyłasz, nie były identyczne. O każdej “okazji sprzedażowej” możesz napisać na steki sposobów.
Zobacz, jak firma Elfa Pharm, przygotowała swój mailing. Nie alarmowała w tytule o Dniu Matki, ale subtelnie wspomniała o nim w treści. Całą uwagę skupiła za to darmowa dostawa. Dzień Matki to tylko jedna z okazji, która może być dobra do skorzystania z ich oferty.
Oferta specjalna z okazji Dnia Matki
Z okazji Dnia Matki warto przygotować specjalną ofertę. Elfa Pharm zdecydowała się zamieścić w mailingu zestawy prezentowe kosmetyków.
Jeżeli nie masz dedykowanej oferty, to możesz również w łatwy sposób spersonalizować swoje produkty z okazji konkretnego święta np. za pomocą prezentowych opakowań, czy karteczki z życzeniami i dedykacją.
Co wysyłać 26 maja?
26 maja możesz zaproponować swoim klientom promocję na produkty online. Nie ma już cienia szansy, aby produkty fizyczne dotarły do adresata. Marka BeDiet w ubiegłym roku rozesłała mailing z dedykowaną ofertą, którą można zakupić tylko i wyłącznie w Dzień Matki. Czasami może to być ostatnia deska ratunku dla zapominalskich.
Dzień Matki wykorzystaj na złożenie życzeń
W ubiegłoroczny Dzień Matki za pomocą mailingu Wólczanka złożyła życzenia wszystkim mamom. Przygotowali zdecydowanie jeden z najładniejszych mailingów z tej okazji. Nie tylko zrezygnowali ze zdjęć stockowych, a wykorzystali wizerunek mamy i córki z ich sesji zdjęciowej do pokazania ich produktów, bez nakłaniania do kupna.
Kiedy i jak wysyłać?
Jeżeli sprzedajesz produkty fizyczne, twoja kampania powinna rozpocząć się zaraz po majówce. W tym roku pierwszą wiadomość od Apartu o Dniu Matki dostałam 27 kwietnia, czyli praktycznie miesiąc przed docelowym dniem. Pamiętaj, że powinnaś mieć zapas czasu, który pozwoli Ci dotrzeć z komunikatem do swoich klientów.
Nie przesadzaj z ilością mailingów wysyłanych do subskrybentów. Nie krzycz w każdej wiadomości, że przeprowadzasz promocję z okazji Dnia Matki. Tak, jak to zrobiła Elfa Pharm, można poinformować o tej wyjątkowej okazji w bardzo subtelny sposób.
Jedni kupują prezenty zapasem czasu, inni zostawiają na ostatni moment. W wiadomości do zapominalskich warto podkreślić do kiedy powinni kupić, aby mieć pewność, że otrzymają przesyłkę.
